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山东省济宁市金乡县霄云镇:

  在刚刚过去的端午假期,全国多地掀起“凭票根享优惠”的热潮。从电影票到演出门票,从火车票到景区联票,这些以往只作为“消费凭证”的小小票根,如今变身为各具特色的“优惠凭证”,串联起更多文旅消费场景,有效激发了消费活力。

  根据旅游出行平台去哪儿数据统计:

  一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费;

  高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加了旅游消费;

  演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。

  同时,票根还帮助游客平均节省约15%~30%的相关消费支出。

  01

  多地凭演出票根

  可享餐饮购物专属优惠

  端午小长假,北京的主题音乐节吸引了全国各地的爱好者。在享受视听盛宴之后,不少乐迷凭票享受数十种不同价位的音乐节专属活动,最高优惠超过30%,真金白银让利消费者。

  餐饮商户 方绪虎:几乎所有的特色产品都在里边了,消费者可以通过音乐节专属的票根活动享受满减的优惠,这也带动了后半夜的客流,大概能提升10%~15%的营收。

  在河北廊坊,游客不仅欣赏到民俗表演、国风秀,还收获了一份“大礼包”——免费参观艺术展,餐饮和文创也有专属折扣。部分景点的客流同比增长达45%,合作酒店入住率增长超35%。

  消费者 张安阳:我买了夜场的票,送了一个丝绸之路的展览,可以免费看。像喝奶茶、吃饭、买文创都是九折优惠,很划算。

  作为曲艺之乡,天津在这个端午假期推出了特色喜剧节,除了好戏连台,游客可以凭借演出票根,享受五十多个商家的餐饮、购物专属优惠。

  消费者 李泽群:我花了一份钱,首先在剧院里得到了享受,还能带着更多热爱戏剧的人一起来到这儿吃饭,同样享受折扣。

  天津北方演艺集团市场营销中心主任 任博:消费者既能够走进剧场观看演出,同时还能享受更多消费福利,拉动他们在吃、住、行方面的线下消费,形成文化引流、商业反哺的消费模式。

  02

  多地推出凭机票火车票

  享景区门票优惠活动

  除了演出票根,记者在走访中还发现,越来越多的地方将火车票、飞机票等交通凭证,变成了文旅消费优惠“第一站”,通过创新优惠组合,吸引更多外地游客。

  在江西南昌昌北国际机场,记者了解到,许多旅客提前预订了飞往南昌的假期机票。吸引他们的不仅有江西的秀美风光,还有当地推出的“票根优惠”活动。

  游客 尚宁蕙:第一站就选择了海昏侯博物馆,本来两个人需要120元的门票,现在凭借登机牌可以打六折,相当于只需要72元。

  据了解,江西机场还专门扩展了机票优惠的使用范围,可享受优惠的地域、门店数量和门店种类等全面扩容,部分优惠力度最高达到六折。

  江西省机场集团市场营销部经理 邓龙龙:扩展到现在的28家,让不同年龄层的游客都能享受到实惠。推出这项活动以后,我们的航班客座率提升了近3%,高于全国机场的平均水平,我们的合作商家的客流量和营收均增长了20%以上。

  在河南洛阳,游客凭抵达洛阳的火车票就能在一系列知名景区享受门票优惠。此外,当地文旅专门为外地游客推出《洛书寻迹手册》,附带50多张总价值超千元的专享券,消费者可以随撕随用。得益于高性价比旅游体验,部分门店的日均客流量较去年同期增长超30%。

  游客 孙浩林:我这张火车票,在一个景区就便宜了40多元,我用这40多元能再玩两个景区,特别好。

  03

  “票根经济联盟”

  推动区域“链式”消费

  在采访中记者发现,小小票根正在串联起“吃住行游购娱”全链条,成为撬动消费市场的新支点。为了继续开发潜力,各地纷纷成立“票根经济联盟”,释放消费新动能。

  端午假期当中,上海虹口区发布了新的文娱票根经济矩阵,此次“升级”主打“一票回本”,推出“看剧票根可享餐饮店铺折扣”“餐饮票根可优惠购买电影套餐”等优惠。此外,中国首家乐高乐园和全新大型水上乐园都在端午小长假开始迎客,周边的酒店、美食也都集体登上了最新旅游攻略。

  上海市虹口区商务委员会副主任 朱晓忆:它以一个商圈为主体,所有内部的商户相互联动,相互赋能,落脚点还是消费,能够让商户看到客流、看到商流、看到机会。

  此外,还有一些地方正不断纳入新的业态和消费品类,继续提升票根“含金量”。

  北京市东城区簋街管委会专职副主任 叶明:下一步我们会把优惠活动每个月跟互联网平台进行合作,逐步拓展从餐饮商户到旅店到网红打卡的小门店,包括一些老字号,还有一些旅游景区,把票根用起来。

  据了解,目前包括上海、平顶山、兰州等全国多个城市都推出了以市或区一级的“票根经济联盟”,推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

  (总台央视记者 董彬 纪乐乐 孙强 刘潇凡 魏海超)

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