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  上海6月12日电 (记者 缪璐)“欢迎来到直播间……”“这个产品的最大特点是……”这些直播常用术语,给初到进博会的澳大利亚驻上海总领事馆(商务)副总领事、澳大利亚贸易投资委员会(以下简称“澳贸委”)高级贸易投资专员马杰(John Madew)留下了深刻的印象。

澳大利亚驻上海总领事馆(商务)副总领事、澳大利亚贸易投资委员会高级贸易投资专员马杰(John Madew)接受采访。(澳贸委供图)

  每年的进博会都可谓天然的流量场。这里已经成为外商理解中国市场逻辑的重要“解码器”。中澳经贸往来也正以直播为支点,撬动数字时代的跨境合作新范式。

  在2024年第七届进博会上,澳大利亚展团规模创历史新高,250余家澳大利亚企业参展,涵盖矿产、食品、保健、消费品等多领域。

  对于这一数据,马杰分析道,澳大利亚公司参加进博会的热情很高,他们都将进博会视为开拓中国市场的绝佳机遇。

  “在第七届进博会上,有近百家澳企是首次参加进博会,其中30家更是首次涉足中国市场。”马杰说。

  初识“四叶草”

  作为澳贸委高级贸易投资专员,马杰曾在全球多地开展贸易投资工作,因此十分了解贸易展是如何运作的。但初到“四叶草”,马杰还是被眼前的景象震惊了。

  马杰说:“这是我第一次参加进博会。最让我震惊的是它的规模,展馆楼层多,展厅种类也非常多,且仅用7年时间便取得了今日的辉煌成就,实在令人赞叹。”

  第七届进博会举办期间,澳贸委曾晒出总价值近3.77亿澳元(约合14.82亿元人民币)的“成绩单”。在马杰眼中,这些数字不只是跃动着的成交金额,更是进博会释放出的东方机遇。第七届进博会期间,虽然马杰没有逛遍每一个展区,但展品的多样性让他印象深刻。

  马杰表示:“进博会是一个汇聚商务人士、促进对话的绝佳场所,他们可以在此开启、延续或完成关于业务增长的对话。这也正是进博会的魅力所在——它为人们提供了相聚的理由。”

  直播新“澳”秘

  在第七届进博会上,马杰完成了一场特别的“首秀”。他也由此发现,对于进博会而言,澳大利亚企业的变化趋势主要是可供利用的直播机会。

马杰(右一)在第七届进博会上进行直播。(澳贸委供图)

  通过澳贸委首次设立的专属直播频道,马杰与一位拥有众多粉丝的“网红”合作,一同走访澳大利亚参展商,介绍并体验他们的各类产品。直播间实时滚动的成交数据,为“进博效应”写下生动注脚。马杰感叹,这展示着实实在在的“进博成果”。

  澳大利亚凤雅堂集团董事长林冬梅对此深有共鸣。她认为,直播展示着澳中消费品市场合作的巨大潜能。凤雅堂旗下一款产品通过产品试用、供应链溯源直播,销量较参展前增长5倍。

  作为进博会“回头客”,澳大利亚活曼特药业集团(Homart Group)在第七届进博会上开创性引入直播,现场互动异常热络。其创始人叶蓓玲对未来澳中合作充满期待:“中国现在有众多线上线下的新型宣传方式,很多都值得澳大利亚企业学习。”

  在马杰看来,直播已成为中国市场不可或缺的一部分。“我们和其他企业一样,希望能快速顺应市场趋势,直播无疑是理想的起点。”马杰说。

  施展大抱负

  穿梭于进博会展馆之间,马杰每天都在刷新自己手机中的步数记录。而这些数字不仅丈量着进博会的全球化深度,更标记着进博会所展现的合作新维度。

马杰(左一)在第七届进博会上与客户交谈。(澳贸委供图)

  进博会已成为展示澳大利亚产品的标志性展会,通过这一窗口,澳大利亚产品扩大了在中国的影响力。马杰期待澳大利亚和中国之间有更多的商业合作机会,同时,也希望在自己的3年任期中,将进博会作为施展个人才华的大舞台。

  马杰说:“我在进博会期间总是在观察其他人,看他们是如何做的,在做什么,什么看起来好,什么有效,什么无效。我们吸取了一些经验,我们会把好的经验带到第八届进博会上,并加以改进。”

  如今,直播在进博会上已比比皆是。从《进博新品汇》线上直播近3300万人次的观看量,到展商争相架起镜头实时推介产品,每一场直播都在缩短信任距离、放大品牌声量。未来,这一进博会的直播“奥秘”或将催生更多跨境合作创新,“四叶草”的东方机遇,也将为全球贸易注入新动能。(完)

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