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“定胜”礼盒一天销售两百多份 “文昌结”手绳单周吸引百余买家
高考商品重寓意 别让祝福变负担
随着2025年高考临近，高考季消费也在快速升温：寓意“旗开得胜”的旗袍、寓意“金榜题名”的文具礼盒……北京青年报记者调查多个电商平台发现，众多带有对考生祝福寓意的商品，正受到众多家长追捧。以祝福之名购买具有象征意义的服饰、食品、饰品，是高考季消费市场的显著特征，其背后承载着家长对子女的殷切希望与美好祝愿。不过心理专家认为，过于张扬的亲情表达，有可能给考生带来压力。建议家长“低调送考”，帮助考生保持良好的心态，以平常心看待高考。
“开门红”“一路绿灯”
高考季寓意型商品受青睐
从金榜题名礼盒到高考套装文具，从仪式感礼物到各式祈福用品，各电商平台琳琅满目的商品背后，是一个专为高考季打造的成熟消费生态系统。
在众多送考商品中，寓意“旗开得胜”的送考旗袍，无疑是最亮眼的存在。北青报记者在淘宝搜索送考旗袍商品发现，基础款棉质旗袍的价格区间多在100至300元之间；另有桑蚕丝面料的旗袍虽然价格攀升至500元左右，但单店铺售出数量仍超过600件。在颜色选择上，大红色旗袍因有“开门红”的寓意销量领先，墨绿色款式则因谐音“一路绿灯”也备受欢迎。
除旗袍外，印有“好运爆棚”“超常发挥”等标语的文化衫也十分走俏。均价在20至80元之间的纯棉T恤，既彰显个性又富有寓意。在淘宝某店铺里，一款印有“金榜题名”的短袖T恤排在销量榜首，截至昨日已累计售出4000余件。此外，部分商家还推出送考亲子装，让高考的仪式感从个人延伸至家庭。同样在淘宝平台，一款标价29.9元、印有“祝我女儿/哥哥/姐姐金榜题名”字样的短袖，已热销逾万件。
在食品类商品中，定胜糕无疑是高考季最受欢迎的“吉祥食品”之一。北青报记者浏览多家电商平台发现，多数连锁品牌定胜糕价格在20至50元之间。其中淘宝某店铺一款热销礼盒累计超过9000人加购，单日下单量突破200份。而淘宝另一款名为“状元糕粽金榜题名”的礼盒伴手礼，内含10只粽子、4块定胜糕、4块绿豆糕，187元的售价远超普通定胜糕，销量同样超百份。
除此之外，各类高考“幸运符”也备受考生及家长欢迎。在淘宝某店铺，一款名为“普陀山昌殊七慧”的七彩手绳，售价302元，销量已突破100单。在另一家店铺，一款名为“杭州灵隐寺文昌结手绳”的商品，在短短一周内吸引了超百位买家，周销量较平时增长3倍。
文具市场在高考季也迎来了创意爆发。北青报记者发现，某品牌推出的印有“未来可期”“连中三元”字样的“奢华文具手提箱”(内含答题卡三件套、书签、锦囊、橡皮等)售价119元，截至发稿时已售出600余单。此外，高考定制文具礼盒也深受欢迎，在电商平台上，一款售价153元的高考文具礼盒，包含保温杯、笔记本、金属书签、钢笔等，每件单品均可免费铭刻考生姓名或祝福寄语，截至目前已售出3万多件。
钩花束 送粽子 发红包
“手工”成表达心意新载体
除了购买成品外，自制手工礼物因其独特的情感价值，正成为高考季的另一种选择。前阵子，小吴为即将参加高考的外甥女小橙(化名)亲手钩织了一束寓意丰富的针织花，其中有象征“一举夺魁”的向日葵、寓意“指定成(橙)”的橙瓣、代表“易如反掌”的粉掌、寓意“锦绣前程”的绣球花、期许“马到成功”的马蹄莲，以及寓意“蟾宫折桂”的桂花。
即使是手工达人，小吴制作这些花朵也颇费了些功夫。她介绍，在织完第一朵向日葵后，由于未加入定型铁丝，花瓣卷曲在一起无法展开。无奈只能重新返工，在制作过程中同步嵌入铁丝进行塑形。此外，桂花和绣球花由大量细小花蕊组成，每一朵都需嵌入铁丝，再用棉线包裹固定，最后组装成型。这束花小吴用了两周时间才完工。当她将钩织完成的花束拍照发给小橙后，小姑娘表示十分喜欢，“她在微信上给我回复了一大串激动可爱的表情包。”为避免在考期临近时打扰小橙，小吴已经在五一假期提前将礼物送出。
“除了花束，我们还给孩子准备了一个大礼盒。”原来，在小吴老家，舅舅给外甥准备送考礼盒是一项传统习俗，取“舅中”之谐音，寓意考试“就中”。小吴身为舅妈，为小橙准备的礼盒也颇为用心，里面包括粽子、提子、橙子、开心果、年糕、可乐等，她笑称这是一份“谐音梗大集合”。此外，小吴夫妇还准备了两个红包，金额分别为211元和985元，寄托着对小橙考入理想高校的殷切期望。
小吴告诉北青报记者，对于送考，小橙的母亲比自己用心多了：“她买了一身红色旗袍，寓意旗开得胜；还为小橙挑选了印有耐克对钩标志的衣裤，希望孩子‘做题全对’。”此外，小橙母亲还委托小吴再赶制几只不同颜色的头花，准备高考当天戴着去送考：绿色寓意“一路绿灯”，红色代表“鸿运当头”，灰黄拼色则是期望“走向辉煌”。
在小吴看来，这些礼物承载着亲友们对小橙的重视和关爱。“每个家庭的表达方式不同，丰俭由人。但我觉得亲手制作的礼物，更能具体地传达这份期许与爱意，并长久留存下来。”
·专家观点·
家长应适度表达 避免带来无形压力
不过，对于仪式感的高考经济，社会评价并不一致。北青报记者浏览社交媒体发现，不少网友认为，亲友们的频繁祝福有时会给考生带来无形压力，仿佛在传递着“压力给到你这边了”的信号。对此，国家二级心理咨询师严伊菲认为，亲情表达若过于张扬，确实有可能成为考生的压力源，“比如某些夸张的送考仪式，容易在潜意识中强化‘这次考试决定命运’‘必须成功’等暗示。”
她表示，若一个家庭日常就富有创意和仪式感，高考前和高考当天的一系列特别安排，可能是水到渠成的延续；反之，若平时简单朴素，临考前突然策划、夸张表达，可能令考生“招架不住”，加剧紧张情绪。“因此，家长制定任何送考计划时，都应以考生感受为优先，宜轻不宜重，要结合孩子的性格和家庭习惯合理安排。”严伊菲说。
严伊菲指出，眼下，考生群体面临多重心理挑战，包括考试本身的紧张、自信心不足、家长期望过高以及未来的不确定性等。其中，“害怕辜负父母”是大多数考生的主要压力来源，“青少年一方面渴望被关注，另一方面又排斥过度关怀。家长们的焦虑情绪，常常会通过表情、动作或言语不自觉地传递给考生，加重他们的心理负担。”
“任何刻意的特殊化行为，都有可能成为考生压力的来源。其实孩子真正需要的不是考试前的重重仪式和考场外的翘首等待，而是考试结束回家后，家人一如既往的笑容与接纳。”严伊菲建议家长，要调适自己的心态，尽量“正常化”对待高考，“比如穿着日常、语气平和，比反复强调‘别紧张’更有效；同时，家长也应该向孩子传递‘紧张是正常的’理念，并将‘考不好也没事’的口头安慰落实为具体行动支持。”
文/本报记者 王婧懿 来源：北京青年报
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