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  “苏超”火出圈,靠的是群众(现场评论)

  市民为城市而“战”,没有商业炒作,都是尽情拼搏,质朴饱满的体育精神,激发全民参与的热情

  “我以前从来不关心足球,这次特别关注。”网友口中的“足球”,是近期火出圈的江苏省城市足球联赛,被网友戏称为“苏超”。

  这是一个省级业余足球联赛,13个设区市各组一支队伍,轮番捉对比拼,眼下比赛正酣、风头正劲。一个业余足球联赛走红,让人深感意外。

  “苏超”为什么火?有人说,靠“真”字,场上球员“热血”,场下观众“热泪”;还有人说,离不开“动”字,网上网下联动、城与城之间互动。这些都是重要因素。从切身感受出发,笔者以为火出圈的关键在于“群众性”——让群众唱主角。

  场上,群众是踢球的主力。当联赛取消职业限制,前中超队员与个体经营户同场竞技,企业白领与中学生并肩作战;下班后的训练场、周末的绿茵地,消弭了“球员”和“市民”的边界,足球无缝融入日常生活节奏……市民为城市而“战”,没有商业炒作,都是尽情拼搏,质朴饱满的体育精神,激发全民参与的热情。

  场下,群众是“玩梗”的主角。低价门票,让球场化身城市会客厅。场上比球技,场下比创作,市民尽情“玩梗”,传递对生活的热爱。无锡对阵南京,“水蜜桃冲鸭”的口号响彻球场;连云港守门员高空摘球,被称作“花果山猴王接蟠桃”。球场上演一场大型文化“剧本杀”,普通市民成为城市代言人,对家乡风物信手拈来,对地域文化进行年轻化表达,内容创作的火热让“输赢对立”变得不再重要。从自嘲到爆梗,人们相互致意,形成文化相依、情感相连的共同体。

  场外,群众是消费的主体。赛事的外溢效应正在显现,大大刺激了文旅消费。5月31日的比赛中,常州虽负于扬州,许多网友却说“常州赢了人心”。为啥?赛场外,常州提出辖区A级景区对扬州市民免门票。据统计,一时间扬州来常州的游客超6万人。淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”,泰州定制“景区门票免费+早茶特惠+酒店八折”福利,南京明确“苏超”门票可在200家景区、博物馆、餐厅、商城和酒店享受优惠……各个城市各展所能,围绕群众需求精准响应,设计推出消费政策。大家都深谙,变“供给主导”为“需求驱动”,变“比拼资源”为“比拼惠民力度”,端出“拿手好菜”,做好赛事的后半篇文章,才能把赛事流量转化为经济增量。

  群众还是城市治理的主人翁。办比赛、迎游客,是展示城市形象的机会,但短时间内汇聚的客流、物流,也给城市治理带来挑战。南京五台山体育场迎来超1万名球迷,为了保证赛事交通,周边的大厦、街道、社区等在保障自身正常运转的前提下临时提供共享车位。借赛事之风来常州旅游的扬州市民,没想到城市里“到处都是热情的志愿者”,遇到困难能很快得到解决。企事业单位、市民志愿者、小微商户与主管部门携手,组成共建共治的有生力量,努力把治理之效转化为服务质效。这场城市治理的比拼,拼出的是城市的实力与魅力。

  为期7个月的联赛还在火热进行。“苏超”让我们看到了为城市而“战”的激情、为喜爱欢呼的热情,更看到了有力量的群众参与、有味道的文化互动、有温度的城市认同。这共同构成了别样的“体育叙事”,也正在书写活力四射的“发展新篇”。

  (姚雪青 作者为人民日报江苏分社记者)

  《 人民日报 》( 2025年06月12日 05 版)

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